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Google Ads (autrefois Google Adwords) est un système de référencement payant développé par Google à travers lequel vous, en tant que propriétaire d’entreprise, pouvez promouvoir vos produits ou services au moyen du moteur de recherche de Google. En bref, Google Ads vous permet de publier des publicités payantes lorsque des personnes font des recherches en lien avec des mots-clé associés à votre entreprise. De ce fait, certains mots-clé peuvent vous apporter énormément de trafic, un taux de clic élevé et un excellent taux de conversion sur votre site, mais qu’en est-il des mots qui ne vous rapportent rien pour X ou Y raisons? Établir une liste de mots-clé à exclure dans Google Ads vous permettra d’améliorer votre ciblage et vos retours sur investissement de votre campagne.
Qu’est-ce qu’un mot-clé à exclure ?
Un mot-clé à exclure est un terme de recherche pour lequel vous ne voulez pas que votre annonce Google Ads apparaisse dans les résultats Google.
Le plus souvent, il s’agit de termes proches de vos mots-clé ou d’homonymes qui n’ont pourtant rien à voir avec votre entreprise ou votre produit.
3 types de mots-clé à exclure
Google Ads vous donne la possibilité d’ajouter des listes de mots-clés à exclure dans vos campagnes. Voici les 3 catégories données par Google Ads:
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– Les mots clé en requête large : Si les termes qui composent le mot-clé à exclure apparaissent dans une recherche (même dans un autre ordre), votre annonce ne s’affichera pas.
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Exemple : « pantalon pour femmes » bloque les enchères sur une page contenant des informations sur les jeans féminins, même si l’expression exacte « pantalon » n’y figure pas.
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Ex: mot-clé en requête large à exclure : “chaussures de sport”
– Expression exacte à exclure: Avec ce paramètre, votre annonce n’est pas diffusée lorsque la requête de l’utilisateur inclut tous les termes de votre mot clé à exclure, dans le même ordre. Même si d’autres mots sont inclus dans la requête, votre annonce n’est pas diffusée tant que tous les termes du mot clé à exclure sont présents dans le même ordre.
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– Mots-clé exact à exclure: Avec ce paramètre, votre annonce n’est pas diffusée lorsque la requête de l’utilisateur correspond exactement aux termes du mot clé à exclure (sans ajout d’autres termes). Elle est susceptible d’être diffusée si la requête inclut d’autres termes en plus du mot clé à exclure.
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Comment trouver les mots-clés à exclure?
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1- Examiner l’onglet “Termes de recherche” dans Google Ads:
Afin d’être au courant des termes de recherches qui déclenchent un affichage de votre annonce sur Google, il suffit d’aller sur votre plateforme, Mots-clés > Termes de recherche. Dans cette liste vous trouverez tous les mots pour lequel votre annonce s’affiche, y compris les termes peu pertinents. Ainsi, ajoutez ces mots dans la liste de mots-clés à exclure.
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2- Utiliser Google Keyword Planner:
Si l’outil de planification des mots-clés sert en premier lieu à trouver de nouvelles idées de mots-clés à utiliser pour vos annonces, c’est aussi un moyen très efficace de repérer des mots-clés négatifs.
Imaginons que vous vendez des chaussures de course : il vous suffit de taper « chaussures » dans Keyword planner pour réaliser l’importance du choix des mots-clés à exclure.
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3- Faites une recherche Google:
Une simple recherche Google est aussi un excellent moyen de repérer de potentiels mots-clés à exclure.
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En bref…
Choisir adéquatement ses mots-clés pour ses campagnes Google Ads est un prérequis pour que vos campagnes soient efficaces. Mais valider cette étape sans avoir sélectionné les mots à exclure réduit vos chances d’apparaitre dans les bonnes recherches.
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Si vous avez besoin d’aide avec vos campagnes Google Ads, pensez à consulter un de nos spécialistes.
