Parfois négligées, les balises meta peuvent influencer positivement ou négativement le classement d’un site dans les résultats de recherche. Il est important de bien comprendre l’utilité de chaque balise, mais également de les remplir avec les bonnes informations afin d’influencer sur les résultats de recherche!
Que sont les balises meta?
Les balises meta sont des balises permettant de transmettre des informations essentielles au sujet d’une page au navigateur web, aux différents moteurs de recherche et aux différents outils d’indexation et d’optimisation du SEO.
Il existe de nombreuses balises meta, toutefois, celles-ci étant aussi vieilles qu’Internet Explorer, elles ne sont plus toutes pertinentes.
Par exemple, la balise meta keywords, qui permettait de donner une liste de mots clés sur lequel une page web devait se classer, était essentiellement utilisée par Altavista jusqu’en 2002 et Yahoo et Bing jusqu’au début des années 2010. Seul le moteur de recherche russe Yandex semble encore en tenir compte.
Cependant, il existe des balises meta importantes pour le référencement d’une page web, telles que la balise titre, la meta description et le tag robot.
Les balises meta ont-elles un impact sur le classement d’un site sur les moteurs de recherche?
Oui, mais ce n’est plus le seul facteur. Si elles étaient très utilisées par le passé par la majorité des moteurs de recherche, ceux-ci ont considérablement développé leur algorithme de classement pour tenir compte de nombreux autres éléments. De fait, aujourd’hui, le contenu et la structure de la page ont un poids considérable pour être premier sur Google, tout comme l’expérience utilisateur.
La balise titre
La balise titre, ou le meta titre, est probablement la balise meta à laquelle il faut porter le plus d’attention lors de la mise en ligne d’une page web. En effet, c’est le titre qui sera utilisé par Google dans ses résultats de recherche et sera le premier élément du site web qui sera vu et lu par les internautes. Dès lors, en plus d’avoir un impact sur le référencement, il aura un impact considérable sur le CTR, soit le taux de clic.
La meta description
La meta description est un court extrait utilisé par les moteurs de recherche afin de décrire le contenu de la page au sein des résultats. Elle n’a aucune incidence directe sur le classement de la page. Elle permet simplement de donner un avant-goût de la page aux internautes et ainsi d’améliorer le taux de clic, celui-ci ayant un impact sur le classement d’une page.
Attention toutefois, Google peut estimer que la meta description insérée dans la page n’est pas adéquate et il générera dès lors lui-même une description sur base du contenu de la page.
La balise robot
La balise robot est exclusivement utilisée par les moteurs de recherche et reste invisible pour les visiteurs d’une page. Pour autant, il est crucial de l’utiliser correctement. En effet, elle permet de donner de l’information aux robots d’indexation lorsqu’ils visitent la page, comme la non-indexation de la page, le suivi des liens, la mise en cache, etc.
Comment optimiser les balises meta d’une page?
Afin d’avoir une bonne balise titre et une bonne description, il y a quelques règles à suivre:
- La taille de la balise titre devrait se situer entre 50 et 70 caractères, là où une meta description peut atteindre un maximum de 155 caractères.
- Le mot clé cible de la page devrait se retrouver tant dans la balise titre que dans la meta description.
- Il est important d’éviter les éléments dupliqués! Une même balise titre ne devrait être utilisée qu’une seule fois sur l’ensemble du site, de même que pour la meta description.
- Le bourrage de mot-clé doit être complètement prescrit. Les balises meta devraient servir un contenu utile pour les internautes qui donnent envie de cliquer.
- Google n’hésitant pas à réécrire des balises titres et des descriptions, il est utile de vérifier régulièrement si c’est le cas pour les pages web du site.
- La balise robot doit permettre l’indexation de la page afin que celle-ci se retrouve dans les résultats de recherche.
Quels sont les meilleurs outils pour optimiser les balises meta d’une page?
- Le plugin Yoast SEO pour WordPress et Shopify: Yoast offre différents outils pour bien rédiger la balise titre, la meta description et la balise à destination des robots. De plus, il offre des conseils pour améliorer le référencement.
- Le site Metatags.io: ce site offre un générateur d’aperçu des balises titre et de la description afin de pouvoir visualiser ce à quoi ressemblera le site dans les résultats de recherche.
- La solution SEMRush: SEMRush permet de réaliser des audits de site afin de trouver rapidement les balises dupliquées, mais aussi les balises manquantes.
En bref
Le meta titre, la meta description et la balise pour les robots ont tous les trois une influence, soit directe soit indirecte, sur le référencement de votre site sur les moteurs de recherche, il est donc primordial de vous assurer que vos pages respectent certains standards. Si vous souhaitez en discuter avec un expert, n’hésitez pas à contacter un expert SEO!
