Le marketing guérilla, vous connaissez ? L’idée générale de ce type de marketing non conventionnel est de se démarquer, de vous distinguer des autres et d’apporter un élément de surprise avec l’aide de votre créativité, et ce, même avec un petit budget.
Le marketing guérilla digital
Le marketing guérilla se faisait au départ dans les rues ou autres lieux publics, mais maintenant ces stratégies s’étendent également au marketing digital et il a pris de l’ampleur grâce aux réseaux sociaux.
Les médias sociaux font maintenant en sorte que le public cible fait “une partie du travail”, chaque fois que ceux-ci partagent en grand nombre une publicité de votre entreprise, cela est du marketing guérilla. Si vous présentez à votre public quelque chose d’inattendu, vous allez avoir plus de partages et vous allez ainsi amener plus loin la portée de votre message.
Marvel est un exemple de compagnie qui a bien intégré le marketing guérilla dans le monde digital. En 2016 pour promouvoir la sortie du film Deadpool, quelques mois avant la sortie du film, Marvel ont publié sur Tinder un profil de Deadpool avec des photos ainsi qu’une biographie dans l’esprit du personnage.
À la fin de la description, il était écrit : « Découvrez Deadpool avec Ryan Reynolds, dans les salles le vendredi 12 février. » Ils ont choisi Tinder parce que c’est une application principalement utilisée par les jeunes de 18 ans et plus, qui est le public cible pour ce film.
Un autre exemple, l’épicerie Maxi fait souvent réagir son public avec ses publications sur leurs réseaux sociaux. En mai dernier, une de leur publication est devenue virale, avec zéro dépense, ils ont fait parler d’eux pendant des semaines, ont eu un grand nombre de partages et de commentaires. D’autres entreprises québécoises ont même embarqué dans leur jeu, ce qui a créé un énorme mouvement en ligne. Il ne faut jamais sous-estimer le pouvoir de la créativité sur les médias sociaux !
Voici quelques-unes des meilleures réponses :
Techniques pour réussir
La guérilla marketing peut être difficile à mettre en œuvre, mais lorsqu’il est bien fait, les personnes peuvent s’en souvenir pendant des années. Le but ultime est de faire quelque chose de différent des autres, tout en intégrant des aspects de votre marque dans votre message.
Dans la guérilla marketing, les actions valent plus que les mots, vous devez intégrer de la créativité, de l’émotion ainsi qu’un sentiment de choc.
Vous devez être en mesure d’atteindre les personnes quand elles sont réceptives. Pour ce faire, étudier les habitudes de votre public cible. Connaissez bien celui-ci pour pouvoir ainsi agir au bon moment et être en mesure d’établir un contact.
Dans ce type de marketing, il est important d’impliquer votre public cible consciemment ou même inconsciemment, pour vous aider à atteindre une grande portée en passant le mot.
« Le marketing de guérilla se caractérise par trois aspects : être personnel, solliciter les émotions et saisir le bon moment. »
Rony Israel, Conseiller d’affaires principal chez BDC.
En bref
Une panoplie de stratégies de marketing numérique s’offrent à vous, poussez vos idées plus loin, soyez créatif et offrez de l’émotion à votre public cible. Sortez du marketing dit plus conventionnel et vous allez créer de l’engagement envers votre organisation.
Si vous avez plus de questions, n’hésitez pas à contacter un de nos spécialistes Falia dès maintenant.
