En août 2018, Google avait mis à jour son algorithme de base surnommée la «mise à jour Medic». Cette mise à jour a aux premiers abords affectée le positionnement organique des sites de santé et de bien-être, mais n’a en réalité pas seulement touché ces secteurs-ci. Mais que s’est-il réellement passé dans cette mise à jour et qu’est ce qui a été modifié?
Pourquoi « mise à jour Medic »?
Seulement car Barry Shwartz, le gourou du SEO, éditeur pour Search Engine Roundtable l’a nommé ainsi. Cela ne veut aucunement dire que ce ne sont que les sites médicaux/santé qui ont été affectés.
Que s’est-il passé en réalité?
Google est resté très discret concernant cette mise à jour. Elle a été décrite comme une solution «pensée dans le but d’améliorer la qualité de nos résultats» par Google lui-même. Vague comme explication. Ce changement a d’autant plus affecté la visibilité de nombreux sites d’autorité. Selon Moz, des augmentations ou diminutions de 70% de la visibilité de la page ont été observées en seulement 7 jours sur les principaux sites Web américains.
Quels ont été les sites les plus touchés par cette mise à jour?
Même si Google a nié que cette mise à jour aurait un impact significatif sur les sites web de santé et médicaux, ce sont malgré tout, ces derniers les plus touchés par ce nouvel algorithme. Gary Illyes de Google n’a pas cité cela comme une “simple coïncidence”. Ci-dessous, le diagramme représentant les industries les plus affectées par ce changement. D’après les recherches faites sur plus de 300 sites par Barry Swartz, suite à cette mise à jour, plus de 41% des sites dans le domaine du médical et de la santé ont été affectés. Cependant, de nombreuses autres « niches » ont elles aussi été touchées. E-commerce, assurance, B2B, divertissement….
Comment optimiser son site en fonction de la mise à jour?
De nombreux experts du SEO ont tenté de comprendre l’algorithme et en sont venus à questionner Google directement. Ce à quoi Monsieur Google a répondu qu’il n’y avait rien de mal à ce que certaines pages ne fonctionnent moins bien maintenant et que cela bénéficierait aux pages «sous récompensées» avant cet algorithme. Ce conseil, n’étant pas d’une grande aide de la part de Google, les experts marketing en sont venus à spéculer sur trois théories afin d’éviter d’être affecté négativement par cet algorithme.
1- E-A-T (Expertise, Autorité, Trust)
Google a parlé de cette éventuelle pratique afin de maintenir son positionnement dans les résultats de recherche. Voilà par quels moyens vous pourrez éviter de perdre du positionnement dans les résultats de recherche.
-Renforcer la page de votre entreprise et les pages bio de chaque auteur pour inclure des détails sur les informations d’identification et l’expertise;
-Ajout de plus d’avis clients et de témoignages sur les produits et services. Favorisez les avis d’utilisateurs sur le Web, tels que Glass Door et Yelp;
-Renforcer l’autorité de votre entreprise sur ses autres plateformes, telles que Wikipedia, LinkedIn, Facebook et Twitter;
-Ajouter des informations de contact sur chaque page, ou tout au moins avoir une solide page Contactez-nous avec téléphone, e-mail, adresse physique, etc;
-Obtenir une couverture de presse favorable dans des médias réputés et faire connaître les auteurs dans d’autres publications de haute autorité.
2- Intention de la requête
D’après le nouveau concept introduit par Google d’«objectifs bénéfiques» qui cherche à savoir si vos pages répondent de façon adéquate à la requête de vos utilisateurs, il vous faut être vigilant sur le contenu que vous divulguez sur votre site web. Il est essentiel que vos pages répondent aux besoins de vos utilisateurs, dans le cas inverse votre site web pourrait se voir être moins bien positionné qu’auparavant.
3- Contenu
Nullement utile de vous rappeler que la qualité de votre contenu et sa longueur a un impact significatif sur votre référencement naturel (oui oui, c’est toujours valable même après cette mise à jour). Une corrélation a été démontrée entre la longueur du contenu et le positionnement dans les résultats Google.
En bref…
Google a de plus en plus l’air de vouloir pousser la pertinence des sites web et ainsi de proposer une expérience utilisateur encore meilleure. Si votre site répond aux exigences de votre public, Google sera heureux, et quand Google est heureux, il vous positionne mieux. Pensez-y! Si vous avez besoin d’aide avec les techniques de référencement naturel, contactez un de nos experts.
